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發表于:2019/10/21 11:28:13  點擊數:0次 華為手機廣告語詞匯特征及英譯策略

摘要:目的論視角下,翻譯必須以源語文本為指導,目標語言接受者為對象,以實現預期目的和源語文本功能為最終目標。本文通過選取近幾年華為手機廣告語的實例,從目的論角度出發,分析華為手機廣告語的翻譯準則、總結詞匯特征,研究其英譯策略。研究發現,目……

發表于:2019/10/21 11:27:52  點擊數:1次 運動品牌女子系列廣告語研究

摘要:運動品牌女子系列廣告是女性運動市場進步的表現,中國女性對該廣告的理解受語言、文化、時代背景和個人經歷等因素的影響。以利奇的意義七分法為理論,從概念、內涵、情感、主題出發,以運動品牌NIKE、Adidas女子系列廣告為語料,從中國女性……

發表于:2019/10/10 11:49:35  點擊數:23次 互聯網+語境下的戶外廣告創意思維

摘要:隨著互聯網時代的到來,廣告傳媒行業的模式發生了相應的變化?;夤愀嬉殘枰嬤髡浯醬匆餑J?,以適應社會發展的潮流,并逐步朝著移動化、社交化和數字化的方向發展。本文結合戶外廣告的基本概念,分析“互聯網+”對戶外廣告創作思路的影響,……

發表于:2019/10/10 11:46:53  點擊數:12次 公益廣告與企業深度聯動的可行性

摘要:邢臺市公益廣告起步較晚,發展緩慢,與廣告主體過于單一、本地較有實力的企業集團投入較少緊密相關,導致我市公益廣告的發展后勁不足。分析邢臺市公益廣告與企業深度聯動的主要難題,并在此基礎上,給出相應的意見與建議,建立以政府為主導、企業集團……

發表于:2019/9/30 15:44:20  點擊數:13次 紙媒廣告經營廉政管理及建議

廣告不僅是紙媒發展的重要經濟來源、經濟支柱,也是報紙媒體重要傳播內容,對報紙總體質量有著重要影響作用。隨著技術進步、媒體多元化發展,廣告業發生了深刻變化,廣告管理也從分散型逐步向法治為核心的綜合管理發展。在全面從嚴治黨的形勢下,廣告經營工……

發表于:2019/9/30 15:41:37  點擊數:14次 廣播電視臺廣告管理系統研究

摘要:隨著廣播電視行業的發展和計算機網絡技術應用的日趨成熟,以數據庫技術為基礎的計算機技術在廣告經營管理中的應用越來越廣泛。為了科學高效地對廣告經營進行管理,運用計算機網絡技術來提升廣告管理的效率與能力已是各級廣播電視臺的迫切任務。本文以……

發表于:2019/9/23 11:26:31  點擊數:8次 國產手機英語廣告語篇人際功能及途徑

摘要:本文以韓禮德(Halliday)創立的系統功能語言學中的人際功能為理論指導,采用定量研究和定性研究相結合的方法,對30則國產手機的英語廣告語篇進行分析研究。研究發現:第一,國產手機英語廣告語篇多使用陳述語氣,有時會巧妙地使用祈使語氣……

發表于:2019/9/23 11:23:07  點擊數:8次 英漢廣告語文化差異現象及翻譯策略

一、廣告翻譯中的文化差異 1.思維方式不同中西思維方式的不同決定了中西語言使用習慣的不同。漢語陳述一件事情的時候常常先鋪墊,再說重點。而英語往往開門見山,直接陳述想要表達的內容,然后再說一些細節。漢語在表達時間、地點的時候都是由大到小、由……

發表于:2019/9/9 16:46:28  點擊數:18次 新媒體時代電視廣告發展路徑

隨著新媒體時代的來臨,傳統媒體的生存空間正日益受到擠壓。就廣告而言,2018年全國網絡廣告整體市場規模達3717億元,同比增長25.7%。①傳統媒體廣告在新興媒體廣告的影響下,其市場份額正逐年下降。然而在廣告市場中,電視媒體依然受到廣告商……

發表于:2019/9/9 16:43:57  點擊數:29次 新媒體互動廣告創意策略及運用

摘要:伴隨著新媒體時代的到來,互動廣告創意已經日益代替傳統的媒體在社會當中大范圍的得到運用,這種全新的表現形式主要是想讓受眾能夠更好的與廣告自身所獨有的環境相融合,進而從受眾不同感官上帶來共鳴效果,達到傳播的重要目的。 關鍵詞:新媒體;創……

發表于:2019/9/9 16:38:29  點擊數:15次 影視公益廣告創意發展趨勢

我國首支影視公益廣告誕生于1986年,它是貴陽電視臺制作并播出的《節約用水》公益廣告。1987年10月,《廣而告之》在CCTV-1開播,這是中國第一個電視公益廣告欄目?!豆愣嬤房ヒ岳?,受到了觀眾的歡迎和業內人士的好評,也點燃了其他各……

發表于:2019/9/9 16:38:11  點擊數:32次 公益廣告發展新趨勢

摘要:公益廣告是文化產業的一部分,在重塑中國形象,提升民族文化自信方面有著重要的作用。我國公益廣告發展起步晚,研究相對滯后,產業未能形成規模,公益廣告在社會主義文化建設方面的積極作用尚未得到充分發揮。針對這一問題,本文立足市場監管部門的監……

發表于:2019/8/22 9:33:34  點擊數:10次 地市級電視臺如何做好公益廣告

公益廣告對老百姓來說不是單純的公益活動,也不單純是一則廣告,顧名思義,公益廣告就是一種廣告的形式為老百姓創造更多有價值、有意義的東西,并且為百姓謀福利等的一種宣傳廣告,也是為了營造一種社會氛圍給人民群眾提供一個方向,推動人民群眾在思想及行……

發表于:2019/8/22 9:30:56  點擊數:9次 文明城市公益廣告現況分析

【內容摘要】通過考察調研發現,為廣泛營造創建全國文明城市,常德市各區縣(市)各級各類媒體媒介都緊扣“講文明樹新風”主題,創作了一批既有國家層面創建全國文明城市的共性,又擁有常德地區濃郁地方特色的原創性公益廣告。這批公益廣告潛移默化地陶冶了……

發表于:2019/8/22 9:28:27  點擊數:5次 影視廣告創意教學與大學生競賽研究

摘要:作為數字媒體教育的重要環節,影視廣告創意與制作是重要的發展方向。分析影視廣告教學的現狀,突出實踐性、創新性與跨學科性,在知識目標、能力素質和情緒情感意志上不斷深化內涵,實施“前期準備—中期素材—后期制作”的一體化教學流程,建構立體化……

發表于:2019/8/21 15:52:19  點擊數:8次 英文汽車廣告語語用預設功能

摘要:語用預設是語言的一種重要表達方式,能夠體現語言所包含的隱含意義,因此廣泛運用于各類廣告中。該文首先介紹了語用預設的定義和分類,然后根據其分類,從事實預設、信念預設、狀態預設、行為預設四個方面分析了語用預設在英文汽車廣告語中的具體運用……

發表于:2019/8/21 15:49:35  點擊數:6次 互文性理論在中文廣告的應用

摘要:互文性理論,旨在闡述特定文本與其他相關文本間的相互影響和聯系。自該理論提出以來,已被廣泛應用到文學批評、翻譯和語篇分析中。文章通過大量實例,著重探討了在中文廣告語中廣泛存在的互文現象,并對其功能進行了分析。研究表明,廣告語篇的互文性……

發表于:2019/8/21 15:45:42  點擊數:13次 平面廣告創意思維方法研究

摘要:從平面廣告設計的思維方法入手,展開以TRIZ理論為基礎的平面廣告創意思維方法的研究。結合具體案例,解析由TRIZ理論創新原理為原點,激發產生發散思維、聚合思維以及轉換思維的創意方法,并應用于平面廣告創意中的創造機制與應用程序。整個過……

發表于:2019/8/21 15:41:54  點擊數:10次 公益廣告和為貴多模態話語分析

摘要:多模態是人類交際的普遍現象,但其研究并未受到相應的重視。隨著科學技術的迅速發展,人類的交際過程需要聽覺,視覺,觸覺并用,人類的話語越來越多模態化。中國夢公益廣告被收錄在“全國優秀廣播電視公益廣告作品庫”,并在電視頻道展播,以宣傳畫的……

發表于:2019/8/21 15:39:18  點擊數:16次 影視類公益廣告系列作品創意分析

影視廣告是屬于一種藝術設計,并且其所屬的設計層次比較高,因為這種設計只是通過包裝設計來給人留下較好印象,與產品的設計不同。影視廣告是將視覺、聽覺以及感覺都結合在一起的一種藝術設計。公益廣告不同于一般的商業廣告,它是將社會的需求作為出發點來……

發表于:2019/8/21 15:36:20  點擊數:16次 公益廣告良性發展流程分析

[摘要]公益廣告宣傳宣傳的水平對于地方各方面的發展有著積極的意義。近年來,廣州市在公益廣告上取得了良好的成績,形成了廣州模式。在文中主要就公益廣告良性發展的廣州模式進行介紹。 [關鍵詞]公益廣告;廣告宣傳;宣傳 習近平總書記指出,“廣告宣……

發表于:2019/8/21 15:34:19  點擊數:19次 廣告創意過程管理研究

[摘要]廣告創意的過程構建為團隊工作流程這一顯性過程和個人生成創意這一隱性過程兩方面,針對此過程的管理則是全面的、立體的,針對此過程管理的研究則既有理論完備性又具現實操作性。 [關鍵詞]創意過程管理;廣告創意;顯性創意流程;隱性創意生成過……

發表于:2019/8/21 15:30:50  點擊數:11次 微電影廣告傳媒創新路徑

隨著媒體技術的更新和發展,傳統廣告傳媒業受到了較大的沖擊,在這樣的形勢下,只有進行不斷的創新發展,才能更好的適應新媒體的沖擊,形成自身的競爭優勢[1]。對于廣告傳媒業來說,只有深刻的認識到其中存在的問題,創新微電影傳播模式,并且及時采取行……

發表于:2019/8/21 15:26:13  點擊數:3次 廣播電視廣告創新發展監管策略

關鍵詞:廣播電視;廣告;發展與監管 在廣播電視進一步發展的過程中,人們生活的各個方面都能和廣告“偶遇”。無論是促進商品流通、還是推動社會經濟發展都發揮著一定的作用。從某種程度上講,廣告已經融入人們的生活中。一方面對人們的經濟生活產生了一定……

發表于:2019/8/21 15:25:48  點擊數:20次 融媒體環境下電視廣告如何創新

摘要:融媒體是在互聯網高速發展的時代背景下,整合了電視、廣播、互聯網等的優勢,使得其功能、方式以及價值等方面有了極大的提升,成為更加完整的媒介形式。同時整合人力、內容、宣傳等各個方面,實現“資源通融、內容兼融、利益共融、宣傳互融的新型媒體……

發表于:2019/7/24 15:40:26  點擊數:7次 職業中學專業教育模式廣告學論文

摘要:隨著我們萬全區職業教育的飛速發展,我校廣告學專業得到了社會的認可,近年來備受學生的青睞。本文中,筆者結合自己的教學實踐,并結合教學現狀分析現階段我校廣告學專業教育存在的問題,并從備受社會關注的幾個方面對我校廣告學專業教育模式創新進行……

發表于:2019/7/9 10:54:14  點擊數:49次 新媒體交互廣告的創意性互動

摘要:本文的目的是以新媒體交互廣告為研究對象,探索廣告創意和數字化技術的契合點,研究交互廣告的創意互動形式,從而提升交互廣告的品質。分析新媒體下交互廣告的傳播特征和互動特征,探討交互廣告創意策略與互動形式的結合應用,從市場中選擇具有代表意……

發表于:2019/7/9 10:53:43  點擊數:10次 咖啡品牌廣告創意傳播路徑

摘要:隨著現代互聯網技術的發展,新媒體逐漸取代傳統媒體在消費者生活中的重要地位?;謖庖幌窒?,有學者提出“數字生活空間”這一概念,來解釋我們當下所處的媒體社交環境。在數字生活空間中,我們的生活和社交方式都得到了較大的改變,通過分析這一新興……

發表于:2019/7/9 10:46:36  點擊數:18次 談公益廣告故事化的感染力

【內容摘要】在我國,公益廣告已經成為推動社會主義精神文明建設中重要的力量,在一定程度上影響并改變著社會公眾的態度和行為,體現了良好的媒體擔當和社會價值。經過長期的實踐和探索,可以發現,故事化的電視公益廣告更容易讓受眾接受豐富的文化內涵,獲……

發表于:2019/7/9 10:41:02  點擊數:7次 中英文廣告語篇的語義預設探討

[摘要]在現代的廣告經濟下,廣告的作用不言而喻,而廣告語的設計是具有策略性的。通過分析中英文廣告語篇中的語義預設和語用預設,揭示語義預設穩定性、可變性和可傳遞性的特點以及語用預設適切性和共知性,兩種預設相得益彰。同時可以更清楚地了解廣告語……

發表于:2019/7/9 10:38:38  點擊數:13次 化妝品廣告語特殊隱涵分析

摘要:化妝品廣告作為銷售者的重要手段之一,在一定程度上能夠激發消費者的購買欲。許多成功的化妝品廣告中存在著特殊隱涵。隱涵是語用學研究關注的焦點之一,它是連接話語的字面意義和話語意指的橋梁。本研究將探究特殊隱涵在化妝品廣告中存在的比例,分析……

發表于:2019/6/21 11:06:05  點擊數:30次 新形態廣告設計的創意形式

摘要:通過案例探究新形態廣告創意形式表達的設計思路。從新形態廣告的創意傳達與新形態廣告的創意形式兩個方面提出了新形態廣告的設計思路。歸納提煉出新形態廣告的多種創意形式設計思路。生活中新形態廣告的設計思路可以沿著本文所提形式舉一反三,設計出……

發表于:2019/6/21 11:03:10  點擊數:19次 自媒體廣告問題與治理對策

摘要:隨著網絡世界的不斷健全,自媒體廣告等互聯網新型廣告應運而生。法律的滯后性使自媒體廣告未獲得足夠的規制,以致于網絡甚至成為了不法之地。本文通過對自媒體廣告的現狀進行分析,提出一些自己的建議,希望對治理自媒體廣告能有一些幫助。 關鍵詞:……

發表于:2019/6/13 15:18:28  點擊數:14次 無人航拍機在電視廣告宣傳的運用

摘要:無人航拍機有著廣泛且獨特的視角,航拍出的畫面沖擊力極強,能給觀眾帶來煥然一新的視覺享受,能夠最全面、最真實地反映出所攝物的特點與規模?;詿?,本文以大足電視臺為例,試論無人航拍機在電視廣告宣傳中的運用,以期為相關研究提供參考。 關鍵……

發表于:2019/6/13 15:13:05  點擊數:18次 電視公益廣告傳播美學改善路徑

【內容提要】審美性是電視公益廣告顯著的特質,電視公益廣告的美學風貌影響著電視公益廣告社會效果的實現。本文依托我國當代電視公益廣告的傳播演變,梳理出了當代電視公益廣告的四種主要審美形態,剖析了其注重情感性、著眼現實性、強調人物真實性等審美特……

發表于:2019/6/13 15:09:36  點擊數:14次 談城市品牌傳播中的城市廣告

摘要:城市品牌的傳播是塑造一個城市形象的重要環節,而城市品牌形象的傳播又需要城市廣告的傳播來進行保證。雖然近些年來城市廣告的傳播速度以及傳播類型正在不斷增加,但是其在傳播過程中依舊存在著較多的問題,例如隨意性較強、缺乏廣告創意性等。為此本……

發表于:2019/6/13 15:01:13  點擊數:14次 旅游形象廣告語審美特征

摘要:旅游形象廣告語不僅是傳遞經濟信息的重要形式,而且是傳遞審美信息的重要手段。把握旅游形象廣告語形象的鮮明,意蘊的雋永,情感的真摯,語言的簡練,音韻的和諧的審美特征,對旅游形象廣告功能的實現具有重要意義。 關鍵詞:旅游形象;廣告語;審美……

發表于:2019/5/13 9:10:33  點擊數:53次 公益廣告效果比較研究

摘要:從霍夫斯坦德文化理論引入效果層次模型,對中韓公益廣告的效果進行實證分析,研究發現:中韓兩國受眾對公益廣告的認知均對受眾的情感起到了積極作用,中韓兩國受眾對公益廣告的情感也都對受眾的行為起到了積極作用,但兩國受眾認知行為對受眾行為影響……

發表于:2019/5/10 15:20:07  點擊數:46次 央視公益廣告的主題變遷

摘要:現如今,電視廣告隨著電視的普及走進了大眾的視野,成為人們文化生活中不可或缺的組成部分。受社會背景和相關政策的影響,每個階段和時期的廣告主題都有其不同的側重點。過去電視公益廣告在內容和主題方面的差異,要想把握我國社會轉型的真實過程,電……

發表于:2019/5/10 15:14:37  點擊數:133次 公益廣告的發展現狀及方向

摘 要:本文主要介紹了我國公益廣告當前的發展現狀以及存在的問題,討論了公益廣告未來的發展方向,并針對這些問題提出一些建議,希望能給我國公益廣告事業的發展帶來幫助。 關鍵詞:公益廣告;現狀;問題;發展方向 一、引言 公益廣告是不以盈利為目的……

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